Tanto el mundo de la publicidad como el de la organización de eventos siguen en constante cambio.

Muchas marcas patrocinan eventos para conseguir más reconocimiento, publicidad y renombre.

¿Alguna vez os habéis preguntado qué beneficios supone para una empresa?

En el siguiente post repasamos los principales puntos por los que es importante patrocinar un evento.

Los patrocinios en eventos, como una nueva forma de comercialización y publicidad, se han vuelto una práctica muy común entre diferentes marcas. Este cambio se debe tanto a la necesidad de adaptarse a las características cambiantes de su público, como a las nuevas demandas del sector.

Debido a este cambio, el sector de la organización de eventos ha visto un crecimiento en el número de marcas que quieren tener visibilidad en eventos para poder llegar así a un público especialmente segmentado. Esto permite a las empresas que su marca se publicite exclusivamente a un público muy segmentado, ahorrándole el trabajo previo de estudio del mercado.

Hay diferentes razones por las que patrocinar un evento es beneficioso para una marca. Principalmente, porque el público asistente está muy segmentado y, con alta probabilidad, encaje dentro de sus estándares de cliente potencial; les proporciona gran publicidad y reconocimiento de marca sin tener que destinar recursos extra, más allá del propio patrocinio (por ejemplo, no es necesario idear una campaña de comunicación). Dentro de este último punto, también se podría incluir la función de labor social (dependiendo de la temática del evento) que quiera mostrar la empresa.

Convertirse en sponsor permite posicionar a la empresa, ganar credibilidad y también autoridad.

Como ya hemos comentado, conseguir nuevos leads es casi con toda seguridad el principal motivo de patrocinar un evento. La generación de leads y, la consiguiente creación de contactos, requiere una mínima estrategia de marketing. Aunque los asistentes estén muy bien segmentados y de base predispuestos a interesarse por nuestra marca, probablemente no nos entreguen sus datos de buenas a primeras.

Dependiendo del tipo de evento y de las características del público asistente, diferentes estrategias podrían funcionar: un concurso o sorteo entre el público que se pase por el stand y en el que sea necesario inscribirse, por ejemplo.

El principal detalle a tener en cuenta de esa resultante base de datos será que estará prácticamente limpia, ya que la mayoría de los leads ya está interesado en nuestra marca, de antemano.

Pero no todo son clientes potenciales en el evento. A nivel de partners, un evento puede ser un lugar interesante para crear nuevas relaciones (partnerships) con otras empresas patrocinadoras (y hasta echarle un vistazo a la competencia).

Tampoco se tiene que olvidar el extra de visibilidad que se consigue al participar en un evento. Esto es un punto directamente relacionado con la publicidad. Al formar parte de él, la marca se promociona juntamente con el resto del evento (está incluida en la campaña de publicidad del evento), sin ningún coste de planificación añadido, más que el del propio patrocinio.

Por otra parte, para el organizador del evento, conseguir un buen elenco de sponsors o patrocinadores ayuda al evento a darle un carácter más profesional y de calidad, muestra información relevante del mismo como el tipo de asistentes previsto, su temática, etc.

Además, constituye una forma alternativa (y casi imprescindible) de cubrir los costes de organizar un evento de gran tamaño.

¿Creéis que estos son todos los aspectos a tener en cuenta por un sponsor para patrocinar un evento? Si pensáis que otros motivos son también importantes, ¡no dudéis en compartirlos con nosotros!