Si estás en el mundo de los eventos seguro que has hecho gamificación más de una vez, inventando una nueva manera de hacer relaciones con tu público. Ahora, además, tienes las nuevas tecnologías para aumentar los resultados para el público, para las marcas y para los organizadores.

A continuación te explicamos nuestro punto de vista, casos reales e ideas realizables del gaming en los eventos.

Gamificación es un concepto muy amplio, que antes de ponerse de moda muchas organizaciones OPC ‘s y organizadores de eventos habíamos llevado a cabo sin ponerle un nombre de moda.

Una definición rápida de gamificar sería: transformar en un juego una actividad que en un principio no lo era. Y un juego es es una actividad física o mental que tiene como principal fin la diversión o el entretenimiento de quien la ejecuta (definición parcial de la Wikipedia).

Así pues, en un congreso, en una feria comercial, en un festival musical o en un encuentro empresarial, gamificar es buscar el entretenimiento de nuestros asistentes al tiempo que aporte unos resultados positivos para el máximo de actores y entidades del mismo evento.

El sentido de la gamificación es siempre doble:

  1. Por una parte la el recuerdo de las marcas que han participado en el juego es mucho más potente y duradero para los asistentes y participantes del juego, por lo tanto las marcas implicadas obtienen una mayor visibilidad y un aumento de imagen de marca.
  2. Los asistentes obtienen más disfrute durante las experiencias de gaming, y como bien sabemos los que estamos en el sector de los eventos, una vivencia personal es la huella del evento que quedará en cada uno de los asistentes, ponentes, expositores y artistas que han tomado parte.

Las nuevas tecnologías, y sobre todo los móviles y las apps, son herramientas que fácilmente permiten hacer diferentes juegos, aptos para muchos sectores y para diferentes perfiles de asistentes. A continuación os explicamos algunos.

Quiz + premio

Hacer un “quiz”, o un juego de pregunta con multirespuesta con el fin de obtener un premio, es una idea fácil de llevar a cabo y que puede funcionar muy bien para público joven que tiene, de buen inicio, una buena predisposición a jugar y que un sencillo premio lo puede motivar.

No es necesario que los premios sean muy valiosos, a veces con pequeños elementos de merchandising, como los pinos que hizo de Android durante MWC2016, o el simple prestigio del ranking entre jugadores puede ser suficientemente motivador para entrar en el juego.

Recorrido con QR

Otra idea, es llenar el recinto del evento con códigos QR los que “destapan” una sorpresa, un regalo, un descuento, una prueba o un qué motivador que haga buscar el siguiente.

Los juegos de este estilo pueden ser una dinámica de juego con uno mismo o una competición en grupo.

Esta gamificación da buenos resultados tanto en ambientes festivos como en ambiente de negocios, provoca que los asistentes se muevan en el recinto, visiten stands y estén más atentos.

Recorrido con Beacons

Una opción algo más elaborada y con un poco más de infraestrucura técnica es posicionar Beacons a diferentes lugares del recinto, para que los asistentes reciban mensajes en su móvil en caso de encontrarse cerca de un beacon.

Esta propuesta puede ser muy potente si la información que obtienen los usuarios al pasar cerca de un beacon es de valor.

Ya comentábamos en otros post que los mensajes push son una herramienta de marketing muy potente.

El trabajo del organizador y de cada marca será encontrar el mensaje y aprovechar la ubicación y proximidad del asistente para hacer acciones concretas.

Esta opción la vemos más cuando los asistentes son más pasivos y para eventos con muchas marcas, donde hacerse ver para nuevo público es difícil por la magnitud de la feria o porque grandes marcas acaparan más atención que las pequeñas marcas.

Proporcionar el valor de este gaming a algunas de las marcas y no a todas es la mejor estrategia para aplicar esta combinación con un resultado positivo para el asistente, limitando los mensajes, y proporcionar diferenciación en los stands.

En fin, como veis, el mundo del gaming y los acontecimientos entran en sinergia fácilmente, y más si su evento ya dispone de una app para para enlazar el evento presencial con el evento digital.

La marca Suitevent, está incorporando nuevas funciones de gaming en sus apps para festivales y las apps para congresos. Si quiere más información o hacer una aportación, aquí estamos a su disposición para servirle.